旅遊與文化有著天然的聯系。旅遊是文化的形和體,文化是旅遊的根和魂。隨著經濟的發展和生活水平的提高，旅遊已經成為人們現代生活非常重要的組成部分，成為一種時尚。人們對旅遊的需求已經發展到以追求精神愉悅的文化享受為主的高層次，旅遊的過程成為旅遊者經歷文化、體驗文化、欣賞文化的過程，文化因素滲透在現代旅遊活動的各個方面。因此，可以說，文化是旅遊者的出發點和歸結點，是旅遊的生命力所在，是旅遊景觀吸引力的淵藪。文化與旅遊是互為因果、相互依存、相互促進的。演藝是文化的重要內容，演藝與旅遊相結合，能穫得雙贏的效果，一方面演藝為旅遊注入了鮮活的文化元素，增加旅遊的文化內涵，提升旅遊的文化品位，為旅遊增添了文化的魅力，另一方面旅遊為演藝業尤其是藝術院團開闢了新的發展空間，為藝術生產和演出市場的發展帶來新的動力。推動演藝業與旅遊業相結合，促進兩者的共同發展，是值得我們認真研究和對待的課題。

　　一、充分認識和發揮旅遊對發展演藝業的帶動作用

　　旅遊業是一個蓬勃發展的朝陽產業。目前，我國是世界上第四大入境旅遊接待國和世界上最大的國內旅遊市場。2006年全年入境旅遊人數達1.25億人次，國際旅遊收入340億美元，國內旅遊達13.94億人次，總消費6230億元，旅遊總收入8935億元人民幣。預計到2010年，中國旅遊業總收入將達12260億元人民幣，相當於GDP 的7%%。旅遊者很大一部分有文化消費的需求。這一龐大的消費群體的需求，是拉動演藝業發展的重要力量。現在已經有不少的社會資本看好這一市場，做出了很好的成績。也有一些國有的藝術院團參與到這個市場中來。對此，我們應當給予支持。為旅遊者提供高質量的演藝產品，是藝術院團求得發展的一個重要途徑。與此同時，我們也要注意防止片面性。中國地域廣闊，各地情況不一。所以，無論做什麼事都要因地制宜，走適合自己的路。文藝院團的發展也要結合實際情況采取不同的措施。可以說“印象劉三姐”等印象系列是成功的探索。會上所介紹的旅遊與演藝業相結合的經驗，旅遊資源豐富的地區可以借鑒，其他地方就不一定完全照搬，不能一窩哄地搞“印象”。“印象”太多，就容易印象模糊。要正確理解旅遊與文化的結合併不是簡單的大晚會制作，簡單的模倣不等於創新。我們更要研究和學習這些典型單位的創新意識、市場意識、營銷意識和富有活力的運作機制。總的來講，文藝院團的發展還要堅持“面向市場，面向大眾”，不斷創新，增強活力，探索出一條適合自身實際、地方實際的新路子。與旅遊市場相結合，是具備條件的藝術院團求得發展的一條途徑，但不是唯一的途徑，也不是所有的藝術院團都具備相應的條件。我們要充分認識旅遊業對演藝業的帶動作用，但又不要僅僅盯著旅遊市場。滿足廣大人民群眾的文化需求是我們的根本任務。

　　二、努力使旅遊成為展示中華優秀文化的平台和窗口

　　旅遊具有承載文化、展示文化、傳播文化的功能。我們看到，某些國家的旅遊文化往往是一些商業性很強的通俗文化，展示給游客的往往是具有感官刺激、快餐式的通俗文化，我國某些城市或者風景區也試圖效倣，我認為是不應當的，應予注意防止。要努力使旅遊成為展示中華優秀文化的平台和窗口，應當是文化工作者和旅遊工作者共同努力的目標，而文化工作者無疑擔負著特殊的責任。