奧運會不僅是一場體育盛會，也是一場旅遊盛會。根據前幾屆奧運會的經驗，奧運會的舉辦能給舉辦國帶來大量的國際旅遊者和旅遊外匯收入。北京奧組委預測，北京奧運會期間來京觀看比賽的人數約為640万，其中有15%至20%為海外游客。他們在京期間用於吃、住、游、購等方面的支出將非常可觀。
面對誘人的“奧運蛋糕”，旅遊業者都躍躍欲試。近日，在第四屆“中國旅遊發展·北京對話”上，來自政府管理部門、旅遊高校、旅遊研究部門、知名旅遊企業的代表就這個話題展開了討論。
奧運會將助推中國旅遊業發展
北京市旅遊局副局長熊玉梅認為，對於中國和北京的旅遊業來說，舉辦奧運會都是一個非常好的發展機會。首先，它對於中國和北京旅遊形象的提升非常有利。因為在籌備奧運會的七年中，許多媒體聚焦北京，報道籌備過程。據統計，奧運會期間將有數万名中外記者來到北京，全方位地報道北京和奧運會；將有超過40億觀眾和媒體受眾了解北京和奧運會。北京將成為全世界矚目的焦點，北京和中國的旅遊品牌形象將得到迅速提升。
提升城市的形象，無疑會對旅遊業在奧運會前後的發展起到很好的作用。目前，北京今年已迎接了400万海外旅遊者，全年預計接待海外旅遊者將達到420万。我們僅僅用了五年時間，就使海外旅遊者從300万達到400万，應該說，舉辦奧運功不可沒。
熊玉梅說，旅遊業的發展還可以使城市基礎設施建設取得很大發展，反過來又為旅遊服務提供了非常好的條件，“鳥巢”“水立方”等很多體育場館都會成為新的旅遊熱點。籌辦奧運會使北京市民文明素質有很大的提高，城市的好客度也提高了，這將更加促進北京旅遊的發展。此外，北京的旅遊產業素質，包括飯店、旅行社和旅遊景區的接待水平、人員水平也在不斷提高。
諸多因素制約旅遊業分享“奧運蛋糕”
“‘奧運蛋糕’固然好吃，但要吃到卻不容易。”在中國旅行社總社總裁莫躍明看來，分享“奧運蛋糕”面臨著許多制約因素。
莫躍明認為，首先，在整個奧運發展戰略中，旅遊缺少系統的發展戰略，沒有形成非常清晰系統的旅遊戰略。在市場的促銷上，從力度、廣度、深度上都沒有給旅遊以應有的重視和投入。
其次，在整個奧運戰略中，旅遊沒有被提高到一個重要的地位。比如，現在旅行社出現了一票難求，奧運門票尤其是開閉幕式的門票，國內旅行社基本上無法從特殊的渠道取得，只有和所有普通人一樣憑藉身份證購買。這在很大程度上制約了旅遊產品的設計、旅遊產品的開發和旅遊宣傳的推廣，限制了旅行社充分利用奧運會的契機大力發展北京乃至全國的旅遊業。
作為國內另一大旅行社的負責人，中國國旅集團副總裁陳榮表示，奧運會對旅遊業不利的影響主要指那些傳統型、以接待為主的旅行社。因為旅行社不掌握奧運門票，所以很難去設計奧運產品，與奧運項目有關的產品開發也很難做。
他說，價格也是一個制約因素。現在酒店、租車、航空票價等都呈上漲趨勢，直接導致2008年的團隊旅遊比2007年的預報數下降50%至70%。此外，奧運會期間一些大型活動可能將受到限制。這樣，作為旅行社重要的業務，商務會展旅遊可能會在奧運會期間受到不利影響。
做大是關鍵
自謙為旅遊業“門外漢”的北京朝陽區發改委副主任朱柏成講了一個發人深思的現象：1990年北京亞運會舉辦後，亞運村的“亞運游”曾經成為北京繼長城、故宮後新的旅遊品牌。但是，“亞運游”經過五年井噴式的發展，到1995年時門票收入卻降為零。
在朱柏成看來，奧運旅遊有“三不”：第一，它不僅僅是2008年奧運會的一個事件；第二，它不僅僅是奧運主會場所在功能區裏的那一小塊區域範圍；第三，它不僅僅是產品旅遊。
他認為，奧運旅遊應該實現三個功能：一是展示：要充分展示中華民族和全世界各民族的優秀文化；二是交流：要成為國際交流的舞臺；三是體驗：讓大家真正體驗到、享受到奧運帶來的快樂。
北京聯合大學旅遊學院院長趙鵬認為，應該更多地從長期性效益、綜合性效益和潛在性效益的角度來看待“奧運蛋糕”的分配問題。在整個奧運籌辦期間，我們的旅遊產業本身都在調整。奧運會巨大的資源和舉辦期間所產生新資源將引發新的旅遊創意，也會增加我們對新產品的開發。所以說，我們的收益肯定大於短期內的損失。
“對於旅遊在‘奧運蛋糕’中的比重份額，應該以動態而不是靜態的眼光來看待。”中國旅行社總社總裁莫躍明說，“我更看重後奧運時代的旅遊事業發展。”
他解釋說，奧運會時，海外旅遊者和媒體雲集北京，他們將親身感受到北京的變化、中國的政治穩定和安全，將對中國有一個全新的了解，會增強海外游客來北京旅遊的願望和信心。其次，北京通過舉辦奧運會建成許多的體育場館和配套設施，北京旅遊的基礎設施也發生了根本性的變化。這些都會促進旅遊事業的發展。他預測，奧運會後，旅遊消費成本將有大幅下降，旅遊吸引力會迅速上昇，將促使旅遊業快速發展。
